מובא במשנה במסכת תענית: "משנכנס אב ממעטים בשמחה", וביאר המגן אברהם שהכוונה היא שאין שמחים בימים אלו כלל. מלבד הדברים שנאסרו בשלושת השבועות, בתשעת הימים נאסרו גם משא ומתן של שמחה, בניין של שמחה, תפירת בגדים, כיבוס בגדים, רחיצה, אכילת בשר ושתיית יין. בימים הקרובים נרחיב בדינים אלו לפי המנהגים השונים.

מראש חודש אב ממעטים במשא ומתן בדברים של שמחה, כגון קניית כלים נאים ושאר דברי מותרות, אבל דברים חיוניים מותר לקנות גם בימים אלו. אם מצא דבר משמח במחיר נמוך וחושש שאחרי תשעה באב יעלה מחירו – מותר לקנות אותו בתשעת הימים. גם לעשות הזמנה של דברים משמחים אסור, אף אם בפועל יגיע החפץ אחרי תשעה באב, כי עצם המשא ומתן בדברים של שמחה נאסר.